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“紅八中”70年傳承，“好茶在中茶”歷久彌新

發(fā)布時(shí)間：2021-11-23

今年3月，習近平總書(shū)記在福建南平調研時(shí)做出了“統籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)和茶科技系列工作，將茶產(chǎn)業(yè)打造成鄉村振興支柱產(chǎn)業(yè)”的重要指示精神，為茶行業(yè)賦予新的時(shí)代意義和使命擔當，2021年是中茶“紅八中”商標誕生70周年，在11月23日中茶公司成立72周年之際，我們翻看茶葉發(fā)展脈絡(luò )，中茶公司前身中國茶葉公司作為新中國成立后貿易系統中最早建立的全國性專(zhuān)業(yè)總公司，其所有的“紅八中”商標也是新中國第一個(gè)茶葉商標。長(cháng)期以來(lái)，中茶公司和“紅八中”商標伴隨新中國同頻共振，代代傳承紅色血脈，踐行為國謀茶興、為民奉好茶的初心，譜寫(xiě)了當代茶葉振興發(fā)展的歷史。

 “紅八中”紅色基因，星火相傳

1949年11月23日新中國第一個(gè)茶葉專(zhuān)業(yè)總公司，中國茶葉公司（中茶公司前身）成立。當代茶圣吳覺(jué)農以副部長(cháng)的身份，兼任首任經(jīng)理。緊接著(zhù)，吳覺(jué)農提出，中茶公司需要有自己的商標，要建立一個(gè)新中國的茶葉商標，象征著(zhù)有別于舊社會(huì )的茶葉，可以顯示紅色中國生產(chǎn)的、優(yōu)質(zhì)的中國茶。

1951年3月在經(jīng)歷了《人民日報》商標征集、尋人設計、企業(yè)集思廣益等諸多方法后，新中國第一個(gè)茶葉商標— “紅八中”商標誕生，商標設計為中間一個(gè)綠色的“茶”字，四周環(huán)繞著(zhù)紅色的“中”字，代表著(zhù)紅色中國出品的綠色茶葉，有 “中國茶葉銷(xiāo)往四面八方”的涵義?！凹t八中”也不負眾望，成功走出了國門(mén)，為新中國的品牌樹(shù)立了旗幟。在先輩們奠定的基礎上，中茶后人薪火相傳，中茶“紅八中”茶葉，成為當時(shí)突破貿易封鎖、獲取外匯的重要手段，以出口換進(jìn)口，給新中國進(jìn)口戰略物資及引進(jìn)機械設備提供了基礎條件，為新中國的經(jīng)濟建設，提供了有力支撐。

如今，中茶公司歷久彌新，以“好茶在中茶”為經(jīng)營(yíng)理念，以做大茶產(chǎn)業(yè)、做強茶科技、做優(yōu)茶文化為使命，發(fā)揚“中茶”品牌所承載的歷史精神，主動(dòng)融入國家戰略，以高質(zhì)量發(fā)展聚集帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)向規?；?、標準化、現代化、國際化轉型升級，連續多年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)超歷史增長(cháng)，用實(shí)實(shí)在在的成績(jì)單接續紅色血脈，講述新中茶的發(fā)展故事。

服務(wù)國家戰略，把茶葉子打造成鄉村振興的金葉子

中國是世界茶葉生產(chǎn)消費大國，有近20個(gè)省份種植茶葉,涉茶人口8000多萬(wàn),茶葉產(chǎn)業(yè)的振興與國家鄉村振興戰略密不可分，是打造鄉村振興的支柱產(chǎn)業(yè)，也是加快農業(yè)農村現代化建設的重要內容，意義重大。

近年來(lái)，中茶公司作為茶行業(yè)唯一的國資央企，致力于把茶產(chǎn)業(yè)打造成為鄉村振興支柱產(chǎn)業(yè)，以茶產(chǎn)品及服務(wù)為茶農增收，為消費者打造健康美好生活。中茶公司發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立“品牌整合+標準輸出+渠道共享+模式復制”的“中茶﹢地方特色名優(yōu)茶”長(cháng)效機制，全面助力茶農增收。2021年，中茶攜手1州8縣吸納整合“黃金北緯30度+長(cháng)江流域”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)茶帶的茶葉資源，打造出“山水中茶”特色茶系列產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)設“中茶+名優(yōu)茶”品牌門(mén)店，以中茶品牌賦能地方名優(yōu)茶，拓展各地茶葉銷(xiāo)售渠道。

在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣，中茶公司結合當地優(yōu)勢和個(gè)性特點(diǎn)，幫助實(shí)施茶產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，實(shí)現了現代技術(shù)和古法制茶的無(wú)縫銜接，還成立茶葉專(zhuān)業(yè)合作社，創(chuàng )建了一條生態(tài)綠色有機的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈，走出了一條“茶旅融合”的鄉村振興模式，茶農從2008年人均700元收入增長(cháng)到2021年人均1.98萬(wàn)元，增長(cháng)近25倍，不僅帶領(lǐng)當地農民脫貧致富，同時(shí)也推動(dòng)了當地茶產(chǎn)業(yè)向品牌化轉型升級。

在福建省松溪縣鄭墩鎮南坑村，中茶公司通過(guò)科技特派員技術(shù)幫扶，開(kāi)展實(shí)地指導、技術(shù)培訓，解決了當地茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“最后一公里”問(wèn)題，同時(shí)中茶閩北原料中心運用自主研發(fā)獲得實(shí)用新型技術(shù)專(zhuān)利的“白茶萎凋加工的初制裝置”，促進(jìn)了松溪縣整體茶葉加工技術(shù)發(fā)展進(jìn)步，拉動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)升級?，F該技術(shù)已在松溪縣茶行業(yè)得到廣泛應用與推廣，推動(dòng)了地方茶產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做大做強。

在浙江千島湖，中茶公司通過(guò)“做給農民看，帶著(zhù)農民干”的方式，通過(guò)“農戶(hù)+基地+合作社+企業(yè)”的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展模式，使農戶(hù)茶青收入比周邊鄉鎮高出30%。在西雙版納傣族自治州、普洱市、臨滄市，中茶公司通過(guò)建立42家合作茶園基地，助力當地建檔立卡貧困戶(hù)116戶(hù)508人脫貧致富。與此同時(shí)，中茶廈門(mén)深入紅色蘇區革命搖籃福建省建寧縣，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，成立工作幫扶小組，賦能建寧紅，帶領(lǐng)老區人民鄉村振興。

奮進(jìn)“十四五”新征程，“好茶在中茶”詮釋高質(zhì)量發(fā)展

進(jìn)入新時(shí)代的中茶公司，主動(dòng)肩負起做大做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)使命，高標準謀劃“十四五”發(fā)展，提出“資源掌控、行業(yè)整合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新改革”十六字戰略路徑，加速向品牌消費品企業(yè)轉型，持續提升營(yíng)銷(xiāo)管理能力，持續提升優(yōu)質(zhì)資源掌控能力，以“做標準、做鏈條、做技術(shù)、做品牌、做渠道、做產(chǎn)品”為抓手踐行“好茶在中茶”的品牌理念，為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻中茶力量。

 “好茶”嚴格做標準。中茶公司秉承高于國家標準、行業(yè)標準、出口標準理念，積極參與制定國家、行業(yè)、地方茶葉標準，同時(shí)加強企業(yè)標準體系建設，制定了烏龍茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、紅茶、綠茶、六堡茶和袋泡茶9個(gè)產(chǎn)品企業(yè)標準，入選“企業(yè)標準領(lǐng)跑者”聯(lián)盟，中茶還通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO高級認證、UTZ認證等各類(lèi)體系認證48項，確保為消費者打造安全放心產(chǎn)品。

“好茶”致力做鏈條。近年來(lái)，中茶公司持續推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類(lèi)產(chǎn)業(yè)布局，不斷占領(lǐng)核心茶產(chǎn)區，實(shí)行原料采購、生產(chǎn)加工、運輸存儲、市場(chǎng)銷(xiāo)售等環(huán)節全產(chǎn)業(yè)鏈管控，保證從茶園到茶杯的安全，通過(guò)嚴格的原料篩選標準，以科技手段加強產(chǎn)品的全過(guò)程可追溯性，為消費者提供更加自然健康的飲品。

今年3月頂級原料白毫銀針的價(jià)格上漲40%以上。中茶公司快速行動(dòng)，奔赴市場(chǎng)一線(xiàn)，深入福鼎白茶核心產(chǎn)區進(jìn)行考察，現場(chǎng)確定了業(yè)務(wù)合作和產(chǎn)業(yè)布局方案。在經(jīng)過(guò)14天日夜奮戰，終于達成了與綠雪芽企業(yè)的白茶業(yè)務(wù)合作，從而掌控了白茶核心產(chǎn)區優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)中茶公司派遣業(yè)務(wù)團隊多次趕赴福鼎白茶核心產(chǎn)區，研究深耕核心資源的業(yè)務(wù)模式。四個(gè)月時(shí)間，就完成了中茶在福鼎的生產(chǎn)加工布局及工廠(chǎng)建設。經(jīng)過(guò)半年多的耕耘攻堅，中茶牢牢把握住行業(yè)風(fēng)口，白茶業(yè)務(wù)增長(cháng)翻一番，躋身行業(yè)前三甲，成為高速發(fā)展的增長(cháng)明星。

“好茶”鉆研做技術(shù)。中茶作為茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，持續加大科技投入，通過(guò)傳統正宗工藝與現在科學(xué)技術(shù)結合模式，積極探索茶葉深加工，將茶產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域延伸拓展，為消費者提供更多樣化的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者多樣化需求。

今年1月，中茶公司現代化發(fā)酵技術(shù)在勐海深耕落地。傳統普洱茶發(fā)酵采用“自然發(fā)酵”制作方法，發(fā)酵時(shí)間需要60天。憑借“定向發(fā)酵”等關(guān)鍵核心技術(shù)，全面實(shí)現發(fā)酵工藝的科技化、可控化、清潔化，發(fā)酵時(shí)間大幅縮短至25天。從60天到25天，全新的高科技發(fā)酵生產(chǎn)模式由此形成。

不只是普洱茶，中茶在白茶精制加工清潔化生產(chǎn)線(xiàn)、黑茶發(fā)花、六堡茶窖藏、巖茶焙火等關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)上實(shí)現全面突破，以最新科技賦能經(jīng)典產(chǎn)品，全面領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)勢地位得到鞏固提升。

“好茶”用心做品牌。中茶公司作為中華老字號企業(yè)，行業(yè)唯一央企，“中茶”牌曾多次保障重大國事活動(dòng)，連續入選“我最喜愛(ài)的中國品牌”，讓“好茶在中茶”理念深入人心。

今年4月，中茶公司獨家冠名的《書(shū)畫(huà)里的中國》在北京衛視閃耀登場(chǎng)。節目中，各路明星、書(shū)法名家、知名專(zhuān)家共同舉杯品茗、暢聊書(shū)畫(huà)，在普洱茗香中探尋中國古代書(shū)畫(huà)的魅力。節目播出后，“中茶大紅印·傳世之作”作為超級單品，在業(yè)內脫穎而出，創(chuàng )造近2億的銷(xiāo)售額，在市場(chǎng)上引起了強烈反響。

今年5月，中茶品牌廣告全面登陸中央電視臺“品牌強國工程”，全方位、高層次、深滲透構建起中茶品牌的深遠影響力和強大競爭力。系列廣告在CCTV新聞頻道、經(jīng)濟頻道、國際頻道滾動(dòng)播出，以茶為載體，塑造“好茶在中茶”新形象，弘揚中國傳統文化，使中茶的品牌認知度、美譽(yù)度、忠誠度和知名度都達到歷史高點(diǎn)。

“好茶”精耕做渠道。中茶公司通過(guò)打造線(xiàn)上線(xiàn)下多元化、規范化、高效化銷(xiāo)售渠道，統籌“門(mén)店、電商、特通、收藏”四個(gè)渠道條線(xiàn)一體推進(jìn)，為更多更廣大消費者提供更便利的購物渠道，帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

9月9日，中茶連鎖有限公司正式更名，并提出“百城千店”的戰略發(fā)展目標。在“百城千店”戰略指引下，中茶公司奮力實(shí)現大本營(yíng)市場(chǎng)各地級市全覆蓋，景區、交通樞紐插旗，其他市場(chǎng)聚焦重點(diǎn)城市密集開(kāi)店，推行區域總代理模式，支持客戶(hù)連鎖經(jīng)營(yíng)的綜合模式，中茶門(mén)店數量以每天一家速度在增長(cháng)。

同時(shí)，中茶公司在空白區域市場(chǎng)大刀闊斧進(jìn)行改革，成立獨立運作的全國戰區運營(yíng)中心，推動(dòng)各重點(diǎn)、空白區域業(yè)務(wù)發(fā)展?？瞻讘饏^通過(guò)人員駐點(diǎn)，實(shí)現了業(yè)務(wù)快速增長(cháng)，各大戰區2021年整體收入增長(cháng)70%。

在線(xiàn)上，中茶公司電商渠道，始終保持著(zhù)翻倍的速度增長(cháng)。通過(guò)大力發(fā)展新媒體主播與推廣人員，加強專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)，開(kāi)創(chuàng )新思路、開(kāi)辟新賽道，多次在抖音茶葉品類(lèi)排名第一，在京東、天貓等傳統電商渠道保持高于行業(yè)的增長(cháng)速度，穩居茶行業(yè)TOP10。

“好茶”專(zhuān)注做產(chǎn)品。中茶公司秉承安全至上原則，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，同時(shí)推出高中低端多種價(jià)位全品類(lèi)產(chǎn)品，研發(fā)更多年輕化、時(shí)尚化、便捷化的新型茶類(lèi)飲品，提高各年齡層的生活品質(zhì)，引領(lǐng)健康消費新方式。

今年5月15日“號級紅標及中茶大紅印·傳世之作”正式發(fā)售，在廣州芳村古橋茶街的中茶普洱南方運營(yíng)中心門(mén)前，早早地排起了長(cháng)龍。從全國各地趕來(lái)的各地茶友無(wú)不乘興而來(lái)，載興而歸，又一次在普洱茶品牌樹(shù)立了新標桿。

中茶公司本著(zhù)“正源產(chǎn)地、珍稀原料、精湛技藝”的原則，還推出了“金中茶”高品質(zhì)系列產(chǎn)品，致力于打造各茶類(lèi)好茶的標桿代表，包括普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、六堡茶，為廣大消費者奉上品飲與收藏臻品，為人們美好生活貢獻力量。


今年是中茶商標注冊70周年，也是“十四五”新征程開(kāi)局之年，中茶公司將堅守初心使命，傳承紅色血脈，在“十四五”期間，積極踐行國家鄉村振興戰略，弘揚中國茶文化，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)茶行業(yè)做大做優(yōu)做強，為消費者奉上一杯“中茶”好茶，為您打造中茶美好生活。


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